Светская жизнь — это театр, где нет зрителей, а есть только актеры. За кулисами этого спектакля всегда остается интрига: кто по-настоящему свой, а кто лишь временно арендовал место в первом ряду. В рамках нашей новой рубрики «По душам» мы решили нарушить неписаное правило светских гостиных — не выносить сор из избы и не обсуждать за кулисами то, что происходит на паркете. Мы, разумеется, заручившись согласием собеседника, готовы приоткрыть дверь в мир, где статус измеряется не только толщиной кошелька, но и гибкостью ума, чувством стиля и умением быть интересным без микрофона в руках.

Наш первый гость — человек, чье имя давно стало синонимом качественной событийной индустрии. Дмитрий Дудинский, продюсер, основатель коммуникационного агентства D2 Marketing Solutions, агентства частных событий D2 Privé и туристической компании Satellite Travel & Concierge, согласился на откровенный диалог. И мы сразу перешли к главному: что такое современное светское общество и существует ли оно вообще в том виде, в котором его принято описывать в желтой прессе.

Дмитрий с порога разрушает стереотипы. По его мнению, границы светского общества — понятие крайне размытое. Дать четкое определение этой тусовке невозможно, потому что она зависит исключительно от контекста и формата конкретного мероприятия. Более того, в светскую хронику могут попасть самые неожиданные герои, и для этого вовсе не обязательно рождаться с серебряной ложкой во рту или иметь многомиллионные состояния на банковских счетах. Дмитрий вспоминает свои первые шаги в индустрии: его начали печатать в глянце еще на заре этого явления, более двадцати лет назад. И произошло это вовсе не потому, что он был богатым наследником или обладателем гардероба от кутюр. Он был независимым исполнительным продюсером первой отечественной недели моды, а вокруг этого события кипела такая жизнь, что попасть в объективы фотокамер было делом естественным. Тогда, в те годы, для того чтобы стать узнаваемым, было достаточно заниматься публичным и интересным делом, а также выглядеть более-менее сносно. Никаких сверхдоходов для этого не требовалось.

Но времена меняются, и сегодня Дмитрий предлагает считать границей попадания в «высшее общество» банальную строчку в светской хронике. Если ваше лицо мелькает в отчетах с мероприятий — вы уже в игре. Однако путь туда многовариантен. Актерам с приятной внешностью, творческим личностям, популярным спортсменам из медийных дисциплин открыты многие двери. Но если к этому набору прилагаются еще и раскрученные социальные сети — успех гарантирован. Организаторы мероприятий в первую очередь смотрят на пост-пиар. И здесь Дмитрий делает важное уточнение: наличие большого количества подписчиков не делает человека светским автоматически, как и отсутствие соцсетей вовсе не закрывает путь в бомонд. Единственное, что работает безотказно, — это симбиоз качеств. Идеальный кандидат, по словам эксперта, — это человек, который состоялся как профессионал, умеет поддержать любой разговор, обладает вкусом и ресурсами, чтобы всегда выглядеть безупречно.

Особое место в светской иерархии занимают дамы, которые посвятили себя семье и детям. Они не занимаются бизнесом и не снимаются в кино, но у них есть время и деньги на уход за собой. Эти женщины — настоящие украшения вечера. Кроме того, они являются потенциальными клиентами брендов, которые эти мероприятия устраивают, что делает их желанными гостями вдвойне.

Но как же происходит попадание в этот закрытый клуб? Дмитрий раскрывает механику. Новички попадают в поле зрения событийных продюсеров либо через личных пиарщиков, либо самостоятельно выстраивая отношения с устроителями. Интересно, что иногда медийными лицами становятся даже штатные сотрудники брендов, если те ведут активную событийную политику. Через проекты D2 Marketing Solutions прошло немало героев, которые обрели свою порцию славы именно благодаря грамотному гест-менеджменту. И здесь Дмитрий делает крайне важное заявление, которое рушит мифы о «покупке» статуса. Ему неоднократно предлагали деньги за то, чтобы «ввести» человека в светское общество, но он всегда отказывался. В его агентстве гонорары берутся только за работу с брендами, продюсирование и построение коммуникаций. В сметах есть статья «гест-менеджмент», но это плата за организацию приглашений, логистику и посадку, а не за продажу места под солнцем. По мнению Дудинского, событие без правильной аудитории теряет смысл. Именно гости являются главным украшением и героями вечера, и их подбор — это искусство.

Однако есть и обратная сторона медали. Если влететь в светскую жизнь можно разными путями, то вылетают из нее быстро и часто без права на возвращение. Дмитрий формулирует жесткий, но честный критерий отбора. Для успешного пребывания в тусовке у человека должны присутствовать четыре составляющие: личные качества, безупречная репутация, заслуги в бизнесе или творчестве и достаточная материальная база для того, чтобы выглядеть отлично. Продюсер подчеркивает, что три из них присутствовать обязаны. Один компонент может отсутствовать, но если человек не соответствует ни одному из этих требований или нарушает правила игры — его «изгоняют». И это не злой умысел организаторов, а естественный закон природы закрытых сообществ, где репутация — самая твердая валюта.

В итоге мы пришли к выводу, что светская хроника — это не про деньги и даже не про бренды. Это про энергию, вкус и умение быть интересным окружающим без оглядки на лейблы. Дмитрий не берет деньги за статус, он строит мероприятия для людей, которые сами по себе являются статусом. И, пожалуй, это главный урок, который мы вынесли из нашей откровенной беседы.